Bangkok, 2 maja 2025 r. – Premier Paetongtarn Shinawatra odniósł się dziś w mediach społecznościowych do rosnących obaw dotyczących zmagającego się z trudnościami sektora turystycznego Tajlandii, przyznając, że ambitne cele kraju w zakresie turystyki na rok 2025 są nierealne.
W swoim poście z Government House premier przytoczyła połączenie wyzwań zewnętrznych i wewnętrznych, w tym globalną niepewność gospodarczą, niestabilność regionalną i problemy krajowe, takie jak pogłoski o bezpieczeństwie wpływające na przyjazdy chińskich turystów i skutki niedawnego trzęsienia ziemi. Wezwała do pilnego spotkania z ministrem turystyki i sportu w celu opracowania strategii pomocy sektorowi, stwierdzając potrzebę innowacyjnych kampanii w celu stymulowania turystyki w niskim sezonie.
Branża turystyczna Tajlandii napotkała duże przeszkody w 2025 r. Rząd początkowo postawił sobie ambitny cel 3.5 biliona bahtów (około 106 miliardów dolarów) całkowitych przychodów z turystyki, przy czym spodziewano się 2.32 biliona bahtów z 39 do 40 milionów odwiedzających z zagranicy i 1.17 biliona bahtów z 203 milionów podróży krajowych. Jednak ostatnie dane wskazują na niedobór, ponieważ od 10.7 stycznia do 1 kwietnia 13 r. odnotowano tylko 2025 miliona przyjazdów z zagranicy — skromny wzrost o 0.94% w porównaniu z tym samym okresem w 2024 r.
Oświadczenie premier podkreśliło krytyczną rolę turystyki, która odpowiada za około 12% PKB Tajlandii i prawie jedną piątą miejsc pracy. „Według najnowszej sytuacji w turystyce liczby nadal nie są zgodne z oczekiwaniami, co wynika z wielu czynników” – napisała. „Wszystkie te wyzwania to wyzwania, które rząd musi nadal rozwiązywać i znaleźć środki, aby sobie z nimi poradzić”.
Wśród czynników zewnętrznych Paetongtarn wskazał na globalne spowolnienie gospodarcze, które osłabiło popyt na podróże na całym świecie. Niestabilność regionalna, szczególnie po trzęsieniu ziemi, które miało miejsce w Mjanmie 28 marca 2025 r., jeszcze bardziej nadwyrężyło zaufanie do sektora turystycznego Tajlandii. Trzęsienie ziemi, które spowodowało zawalenie się budynku w Bangkoku, przyczyniło się do spadku liczby odwiedzających podczas festiwalu Songkran, szczytowego okresu podróży.
Wewnętrznie Tajlandia zmagała się z obawami o bezpieczeństwo, które w sposób nieproporcjonalny dotknęły jej największy rynek przyjazdów: chińskich turystów. Na początku 2025 r. głośne porwanie chińskiego aktora Wang Xinga w pobliżu granicy tajsko-birmańskiej wywołało powszechne obawy w chińskich mediach społecznościowych, co doprowadziło do anulowania rezerwacji przed świętami Nowego Roku Księżycowego. Ten incydent, w połączeniu z represjami wobec oszustw w centrach telefonicznych z udziałem obywateli Chin, nadszarpnął atrakcyjność Tajlandii. Liczba chińskich przyjazdów w pierwszym kwartale 2025 r. wyniosła łącznie 1.33 mln, co oznacza spadek o 24% rok do roku, co skłoniło rząd do skorygowania celu na 2025 r. dotyczącego chińskich turystów z 8 mln do 6.7 mln, co odpowiada liczbom z 2024 r.
W odpowiedzi na te wyzwania premier Paetongtarn wezwała Ministerstwo Turystyki i Sportu, kierowane przez minister Sorawong Thienthong, do nadania priorytetu osiągnięciu 2 bilionów bahtów przychodów z turystyki międzynarodowej — punkt odniesienia osiągnięty w 2019 r., rekordowym roku Tajlandii przed pandemią, kiedy przybyło 39.8 mln osób. „Rząd musi nadal rozwiązywać te wyzwania i znajdować środki, aby sobie z nimi poradzić” — stwierdziła, sygnalizując zmianę w kierunku przyciągania turystów o większych wydatkach, aby zrównoważyć spadek wolumenu.
Kampania „Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025”, uruchomiona w październiku 2024 r., pozostaje ważną częścią tej strategii. Inicjatywa promuje dziedzictwo kulturowe Tajlandii, mniej znane „Hidden Gem Cities” i całoroczną atrakcyjność, z dostosowanymi promocjami dla różnych rynków. Paetongtarn podkreślił potrzebę kampanii w niskim sezonie, takim jak pora deszczowa, aby przyciągnąć turystów z suchych regionów poszukujących chłodniejszego klimatu.
Rząd bada również alternatywne rynki, aby zrekompensować niedobór chińskich turystów. Tourism Authority of Thailand (TAT) zorganizowała objazdy w chińskich miastach drugorzędnych i wydarzenia takie jak „Amazing Thailand Festival” w Bhutanie, aby dotrzeć do rynków wschodzących. Ponadto trwają prace nad przyciągnięciem turystów o wysokiej wartości z Europy i Bliskiego Wschodu, znanych z dłuższych pobytów i wyższych wydatków.
Aby rozwiązać problemy związane z bezpieczeństwem, Paetongtarn nadała priorytet przywróceniu zaufania chińskich turystów. Po incydencie z Wang Xing zarządziła zaostrzenie środków bezpieczeństwa i opublikowała filmy generowane przez sztuczną inteligencję w języku mandaryńskim, uspokajając odwiedzających o protokołach bezpieczeństwa Tajlandii. Podczas wizyty w Chinach w lutym 2025 r. rozmawiała z prezydentem Xi Jinpingiem o transgranicznych oszustwach, starając się wzmocnić dwustronną współpracę w zakresie bezpieczeństwa turystów.
Trwają również prace nad poprawą infrastruktury, aby wesprzeć rozwój turystyki. Tajlandia usprawnia procesy wizowe, wprowadza internetową Kartę Przyjazdu, TDAC, i modernizuje infrastrukturę lotniczą, aby pomieścić 250 milionów pasażerów rocznie.
